北京同庆街年味浓

非遗联动年俗，冰雪邂逅暖阳，刚刚过去的“史上最长春节假期”交出一份精彩的旅游成绩单。9 天超长假期带来充裕的出行时间，让文旅市场呈现人气旺、年味浓、消费热、活力足的火热态势。这份成绩单的背后不仅是数字的跳跃，更是中国人美好生活的生动注脚。

跟着子女过大年——从“返乡”到“反向”

“反向过年”成为马年春节最暖的文旅新风潮。大年初七，一群年轻人出现在北上广深的机场，他们并非要回工作的城市，而是为父母送行——反向团圆，不仅是机票价格“打骨折”的经济账，也是年轻人成为春节主理人后的全新选择：主打随心舒服，让父母过年不再围着饭桌转，而是和自己一样citywalk、逛商场，喝咖啡。

“心里既踏实又新鲜。以前是孩子回家，现在是我们奔向孩子身边。”来北京和女儿一起过年的老陈表示，不用忙年、不用操劳，看看女儿奋斗的城市，逛逛她平时生活的街区。“一家人在一起，在哪里都是家，这样的年，同样温暖。”

反向过年的风潮让曾经“一过年就空荡荡”的大城市有了更高的人气。去哪儿旅行数据显示，从酒店整体预订量来看，春节期间最热门的旅游城市为：北京、广州、重庆、上海、深圳、成都、昆明、长沙、福州、西安。2026春节期间反向飞往北上广深一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，其中60岁及以上旅客同比增长超一成；反向过年进一步带旺大城市的春节旅游市场，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%。

跟着非遗过大年——年味与人气双向拉满

2026 马年春节，是春节列入人类非物质文化遗产代表作名录后的第二个春节。非遗年俗活动营造贯穿全域、全民参与、全场景体验的核心年味。

途牛《2026春节出游消费盘点》显示，今年春节假期，非遗文化游、年俗民俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长，成为游客追寻年味、感受烟火气的热门选择。

马蜂窝数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中00后人群占比最高，成为非遗体验的核心群体。粤港澳大湾区依旧年味儿浓郁，舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目持续圈粉。河南开封深耕“宋文化”IP，清明上河园庙会热度环比增长163%，“宋宴”“灌汤小笼包”相关搜索热度上涨超300%；贵州铜仁推出非遗格外美旅拍服务，让游客可以沉浸式感受非遗魅力，带动城市热度激增139%。

潮汕非遗文化代表性节目英歌舞表演（图源：CFP）

广东无疑是今年春节“年味儿”旅游的大赢家。根据同程数据，汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列。春节期间，潮汕地区浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。

跟着春晚过大年——分会场取景地成打卡热门

春晚依然是全球华人庆祝春节的重要文化符号。2026马年总台春晚除了在北京主会场之外，还设立了黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四大分会场，勾勒出四条风格迥异的文旅路线，让不少观众在节目后直接“按图索骥”。

漫步哈尔滨百年中央大街的面包石路，欣赏充满异域风情的欧式建筑；在国际商贸城淘 “春晚同款” 文创小商品，体验别样的国际化春节；打卡量子中心等科创地标，领略 “科里科气” 的合肥；在燃面的香气中围炉观剧，感受川南独有的市井年味……

作为春晚分会场的哈尔滨本次假期上大分，马蜂窝数据显示，哈尔滨依托冰雪资源优势，打造“滑雪+温泉+雪乡”一站式产品，吸引南方游客“打飞的”前往，冰雪主题景区订单量同比增长41%。此外，美团旅行数据显示，春节期间，宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市。据悉，义乌设置有10个“春晚同款”打卡点，吸引各地游客打卡留念。复原春晚美学场景的“西门老街”，成为热门景点。

跟着AI过大年——提升过年新体验

问行程、搜景点、查攻略、问天气， AI已成为民众春节假期出游不可或缺的“搭档”。来自同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据显示，有关春节的提问当中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。值得关注的是，有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等旅行话题。有关过年习俗的提问者中以30岁以下年轻人居多。对于年轻人而言，旅行AI不仅是春节出游的行程规划“助手”，同时也是必不可少的“年俗管家”。

AI时代叠加“反向过年”趋势，年轻人使用本地生活AI管家，在大城市与父母探索全新的过年方式。美团数据显示，2月12日至22日，北上广深使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费的用户中，超半数为年轻用户。提问中，有不少提及“父母”“长辈”“适老”等关键词。

春节假期虽已落幕，旅游市场热度依旧不减。业内预计，马年春节的出游热潮将持续至元宵节。元宵过后，随着民众陆续返程返岗及各地中小学集中开学，旅游市场将进入为期一个月左右的错峰游窗口期，直至清明假期来临。