仪式现场。人民网 章勇涛摄

1613年5月19日，“一代游圣”徐霞客从浙江宁海出发，写下“癸丑之三月晦，自宁海出西门”，开启了他的“诗和远方”。413年后的今天，作为《徐霞客游记》开篇地和“中国旅游日”发祥地，宁海再次迎来文旅盛事。

今天上午，2026年“5·19中国旅游日”浙江省分会场活动启动仪式暨第二十四届徐霞客开游节开幕式在宁波宁海举行。

此次活动由浙江省文化广电和旅游厅、宁波市人民政府主办，宁波市文化广电旅游局、宁海县人民政府承办，以“奔赴诗和远方·嗨游诗画浙江”为主题，旨在持续喊响“中国旅游 宁波开篇”“天下旅游 宁海开游”口号，全面展现浙江文旅高质量发展新气象。

伴随着《鼓韵狮舞》的激扬鼓声，开幕式正式拉开帷幕。活动通过“畅游浙江、嗨游浙江、惠游浙江”三大篇章，向全球游客发出热情邀约。

“畅游浙江”打造漫游新体验。现场，浙江文旅数字人“浙浙”亮相，发布“诗画浙江漫游长廊宣推共创计划”，联合科技头部企业推出“智驾”“数游”“旅拍”等特色长廊；串联温台两地资源的“雁楠飞仙海天游”廊道同步发布；来自全省11个地市的“浙BA”“吴越杯”明星球员更是化身文旅代言人，发出“跟着赛事游浙江”的热情邀约。

“嗨游浙江”彰显文旅国际范。为进一步吸引全球游客，浙江省正式上线首轮超1000万元的“入境旅游消费券”，面向外国游客和港澳台同胞，覆盖景点、酒店、餐饮等多个消费场景。现场还举行了出入境客源互送暨友好城市签约仪式。浙江省旅游协会与塞尔维亚伏伊伏丁那自治省工商会签署战略合作协议；宁海县人民政府与摩洛哥塔纳奥特市签署建立友好交流关系意向书，为提升浙江文旅的国际影响力注入强劲动力。

“惠游浙江”聚焦激发文旅消费新活力。活动集中发布了浙江在“中国旅游日”推出的各项活动与举措，11个地市共推出500多场文旅活动、787项优惠举措和超3000万元让利，形成“全域覆盖、多元优惠、长效服务”的惠民体系。

此外，时值“杭甬双城记”合作五周年，杭州与宁波联合推出了“百万游客互游”政策并举行了授旗仪式，共谱文旅一体化发展新篇。

会场之外同样热闹非凡。20个特色非遗市集摊位前人头攒动，宁式糕点、传统女红、龙舟雕刻等项目，让现场群众沉浸式感受宁海的匠心传承。

从2001年宁海率先倡议将《徐霞客游记》开篇日5月19日设立为“中国旅游日”，到2011年获国务院正式批复，再到2025年第15个全国主会场活动圆满落地，宁海历经二十余载深耕，让霞客精神与城市发展深度互融。

未来，宁海将深入挖掘城市内核，持续增强霞客IP国际影响力，加快高质量建设共同富裕标杆县，聚焦农文旅深度融合发展、乡村旅游提质升级、“小而美”文旅业态培育、公共文化服务供给和入境游扩容提质等方面，全面发挥文旅兴百业、促消费、扩内需的重要作用，推动“山海资源”向“山海经济”转变，进一步繁荣文旅事业、做强文旅产业，一体化推进宁海文旅融合发展开启新篇章。