麻编金驼献瑞摆件（左上）、福娃鞠宝（左下）、“立马成功”挂件（右）（央广网发 受访者供图）

“我们的非遗文创产品麻编能‘遇见’世界杯，我觉得真的是非常荣幸。”这几天，宁夏回族自治区级非物质文化遗产麻编技艺代表性传承人张璟依然沉浸在喜悦当中。

张璟向工人传授麻编技巧（央广网记者 齐平 摄）

当地时间6月11日，2026美加墨世界杯足球赛开幕式在墨西哥举行。在此之前，宁夏巴鸟麻编产品成功入选由国际足联2026世界杯大中华区总授权商组织的“非遗遇见世界杯”特殊授权产品项目。这是世界杯历史上首次将中国传统手工艺大规模纳入官方授权体系，也是宁夏非遗文创产品首次登上世界杯舞台。

工作人员向到访考察的一行人讲解特色手工编织文创产品（央广网发 受访者供图）

结缘世界杯 中国非遗出海

2025年12月，宁夏巴鸟麻编非遗就业工场负责人徐伟涛，随宁夏文旅厅参加在海南举行的2025中国国际旅游交易会。

“在海南国际会展中心，汇聚了国内上千种非遗文创产品。”徐伟涛介绍，借助盛会，国际足联2026世界杯大中华区总授权商团队深入考察，预选非遗文创产品。“来到我们展位后，他们就被我们带去现场的非遗麻编吸引了，尤其是具有西部特色的骆驼麻编产品。”

麻编是用麻植物茎皮纤维手工编织的传统工艺品，属于中国非物质文化遗产，主要制作生活用品和装饰品。宁夏麻编以汉麻茎皮纤维为原料，经沤麻、捻线、编织、植物染色4道核心工序，通过平纹、立体、编辫等多种技法，将麻绳化为生活用品与艺术佳品，其原材料汉麻天然环保、坚韧耐用。

“首先我们坚持纯手工编织，就是赋予麻编产品独特的质朴和温度。”张璟拿起一个“立马成功”挂件，仔细观察纹理，“机器生产出来的东西很标准，但手工作品每一件都不完全一样，像自然生长的树叶，有自己的纹理。我们的产品都有世界杯授权的防伪码以及标号，每个售出的产品都是独一无二的，这也是我们能入选的原因之一。”

对于此次团队专门为世界杯设计的非遗文创产品，张璟如数家珍：麻编金驼献瑞摆件，融入丝路文化，呼应世界杯拼搏精神；融合古代蹴鞠元素的“福娃鞠宝”，植入世界杯红、绿、蓝三色，也是中国古代足球文化底蕴的体现；取材东方瑞兽骏马意象的“立马成功”挂件则寄托了“马到成功”的美好祝愿。“三个系列的非遗文创产品，既传递了中国传统文化，又融合了世界杯精神，这正是中国非遗新生的最好体现，也是我们最终能成功突围、入选‘非遗遇见世界杯’特殊授权产品项目最重要的原因。”

跨界融合 让世界看见中国文化

在张璟看来，非遗也应当适应时代发展。多年来，她用细致的研究、设计将传统麻编技艺与现代生活有机融合，麻编包、钥匙扣、收纳筐等文创产品随处可见贺兰山岩画、骆驼、岩羊等宁夏本土特色元素，又尝试加入木艺、皮雕、金属配件，让原本质朴的麻绳，有了更轻巧、更日常的模样。

近年来，“巴鸟麻编”陆续与星巴克、霸王茶姬等品牌联名合作，让这项非遗走进了更多人的视野、走进了更多年轻人的日常。此次入选“非遗遇见世界杯”特殊授权产品项目，让张璟对非遗传承有了更足的信心。

走进位于宁夏银川市西夏区的巴鸟麻编工坊，正在赶制的新一批非遗文创产品已具雏形。“因为世界杯对非遗文创产品品控要求较高，又是全新设计的三款产品，所以从最开始张璟老师就带着我们不断学习编织手法，力求完美呈现。”巴鸟麻编销售主管潘芳告诉记者，此次订单量较大，如何高标准完成成了最大挑战，“这是代表我们中国文化的文创产品，我们没理由不做好。在最开始的产品编织中，我们有很多不合格的产品，比如尺寸、编织手法等，就全部作废了。”

通过团队的齐心协力，一个个困难被逐渐克服，项目顺利推进。“自2026年1月被授权至今已经6个月了，目前预定产品达到了5700多个。我们这次共有130多人参与了世界杯特殊授权产品项目，她们每个月的收入能达到1500元至2000元。6月8日我们已经开始了第一批非遗文创产品的销售，预计7月中旬前就能陆续完工。”潘芳说，姐妹们谈到自己的产品走上国际舞台，每天的干劲儿都很足。

匠心接力 从扶贫工坊到国际舞台

潘芳口中的姐妹们，其实大部分是工坊周边村庄、社区的留守妇女、残疾人、孤寡老人等就业困难群体。

2017年，张璟带着非遗麻编技艺走入宁夏移民贫困村，在村头扶贫车间教他们麻编技艺，以“零投入、无风险、包分销”模式，让他们实现居家灵活就业。“他们都是困难群体，得让他们看到收益才能跟着你干。”张璟介绍，最开始因为不熟悉，很多人交回来的产品都不合格，但是工坊也按照约定价格进行了收购。“给了他们信心，再细致教学，到现在已经9年了，他们都掌握了这项技艺。”

把非遗技艺变成居家就业的好帮手，多年来张璟团队累计培训千余人次，稳定带动上百人就业。张璟始终认为，传承这项技艺的同时，让更多人能靠这门手艺生活，也是传统非遗新生的意义之一。在巴鸟麻编工坊，从选料、培训、编织到包装、销售，一条相对完整的生产链条慢慢搭了起来。到今天，依然有大量的留守妇女、残疾人和她一起传承这项技艺，赚取一份可以兼顾家庭的收入。

此次参与世界杯特殊授权产品项目的130多人中，就有近半数来自周边村、社区。文创制作的百名匠人中，西夏区多个社区匠人占比超半数。“他们也是我接下这个大单最大的底气。”

从村里的工坊，到世界杯官方授权产品，巴鸟麻编走出的这一步，让这门宁夏老手艺有了全新的打开方式。“以前我只想着把一门手艺做好，现在身后还有一群靠手艺增收的姐妹。”张璟说，教会一个新产品并不容易，有时一个编法要反复示范很多遍。“但也正因为这份坚持，我们的非遗文创产品走进了国际顶级体育赛事的舞台，让中国的非遗被更多人看到。”

谈及未来，张璟还想继续从黄河文化、丝路文化等本土文化里寻找灵感，把更多宁夏元素、西北元素甚至中国元素编进作品里，让更多人看见中国非遗、中国文化。